Wenn ich das richtig verstanden habe, dann ist das nun ein Marktplatz auf dem man in echtzeit Werbebanner p. Impression kaufen/verkaufen kann.
Da es praktisch eine zentrale Anlaufstelle gibt, kann das natürlich den Aufbau einer Kampange erleichtern und man kann schneller und einfacher Banneranzeigen schalten/tracken.
Im Endeffekt vermittelt Google nun auch Banneranzeigen auf Basis von Impressionen und nicht mehr nur auf Basis von Klicks.